众筹营销+内容创意:地方特色文创品牌探索推广新模式

实际上,与其将众筹视为一种发卖模式,不如视之为一种营销方法。就营销而言,媒体所扮演的角色和力量十分重要,从众筹的提议阶段就介入进来,无疑可以或许取得更好的后果。这也将成为将来众筹模式的新偏向。

近日,“桂林鸡血玉”众筹项目在京东众筹平台上线。该项目由中国出版传媒商报社旗下“上艺门”在京东众筹平台提议,众筹的产品选自广西师范大年夜学出版社集团全资子公司状元红艺术馆的“桂林鸡血玉”。此举意在经由过程众筹这一营销行动,以及媒体的内容创意,为处所文创品牌的推广与传播,摸索新的路径。

媒体+众筹立异处所文创品牌推广模式。如今,全国各地出现出很多新的文创品牌,与其颇具特点的产品比拟,在营销推广和发卖渠道上面对着办法不多、经验不足、后继乏力的晦气局面。为此,中国出版传媒商报与京东联袂,凭借媒体的宣推资本优势和电商平台的流量与品德包管,摸索一种处所文创品牌的推广新模式。

该项目标提议方“上艺门”是中国出版传媒商报社旗下打通文化、艺术与创意相结合的家当链平台,环绕文创产品的品牌打造与推广,集合展示、宣传等多项功能;以定制化、个性化的办事,为文创产品制造商、供给商和花费者打造交易平台。

此次众筹中,媒体扮演了重要的内容推手感化,与京东众筹一路助推该项目标上线。《中国出版传媒商报》构造文化创意家当多年,在内容、渠道等方面积聚了丰富的资本及影响力。是以在此次众筹中,“上艺门”从选品环节,到案牍策划、视频制造,再到宣传推广,周全介入到个中,供给了产品众筹的一站式办事。

国礼秀美,玉品新贵升值潜力大年夜。产自桂林龙胜各族自治县三门镇蔚青岭的“桂林鸡血玉”,2012年第九届、2015年第十二届中国-东盟博览会上,两次作为“国礼”送给了东盟各国引导人。可以或许作为国礼,可谓既具特点,兼具价值。“桂林鸡血玉”属以血红色为主色调的碧玉岩,重要色彩有鸡血红色、褐红色、紫色、黄色、黑色等。其美丽不仅在于玉石本身具有优胜的可塑性,还在于玉石纹络自成图案,无需大年夜师砥砺,就可以天然成景。作为玉石市场的新起之秀,其以温润的质地、光鲜的特点获得了浩瀚专家和收藏家的青睐。

因为资本稀缺及弗成再生性,鸡血玉价格一路上扬,藏品最高拍卖价达上切切元,成为炙手可热的收藏新宠。但一向以来,营销推广模式的立异和发卖渠道的开辟都是制约其进一步成长的重要身分。此次由商报和京东联手在9月9日推出的“桂林鸡血玉”众筹项目,不只为“桂林鸡血玉”的营销推广摸索了新路径,也为将来更多处所特点文创品牌的推广指清楚明了新偏向。

众筹链接:http://z.jd.com/project/details/88526.html

昨日凌晨,北京似乎被秋意包抄,片片黄叶仿佛在告诉着人们秋天已经来到。大年夜街上,身着半袖的我宛若一个智障。暖阳在一旁注目着大年夜地,似乎对方圆的一切早有预感。

今晨爆冷的不只是气象,还有互联网的两大年夜巨擘阿里和腾讯。

两年前,国度最严版权令出台,阿里和腾讯早就暗里会谈过呼唤事宜。当时太合音乐方才整合不久,阿里音乐当时的处境很是难堪。同心专心想做出点成就,却又不知从何做起。

这一搁就是两年。两年间,网易云音乐从歌单和乐评入手弯道超车,几年间将网易云音乐做到了3亿体量。用户增长迅猛、用户留存行业第一,面对如斯迅猛的增长,无论是哪家都无法小觑。与网易云音乐打交道频繁的腾讯音乐知道,钱肯定能赚,不过这增速太吓人,您了照样渐渐吧。就如许,网易云音乐歌单多首曲子变灰下架,也必定程度上流掉了一部分用户。

假如说之前阿里音乐就是块儿坚冰,那本年刚上任的阿里音乐掌门人的确就是艘快艇。3月太合音乐获得阿里音乐代厂牌滚石音乐的特权,8月就有消息称与腾讯音娱正在进行版权会谈,如今更是爆料两者已经握手。速度之快令人瞠目结舌。

再看腾讯音乐,经由过程早前的收购,腾讯音乐占得了先机,但这不代表在将来腾讯还能占据领先地位。论财力,阿里音乐更不怕花钱,为了竞争,也难保阿里音乐日后不会竞价来举高本就离谱的市场价格。与其争得不共戴天,不如如今就握手言和。

于是,昨晚QQ音乐推送了蒲月天回来了的消息,周杰伦也重登虾米音乐的舞台。有网友感慨:换了3年的虾米音乐会员似乎终于找到了存在的意义,又能用绿钻感触感染带有芳华符号的蒲月天了。

两大年夜巨擘想明白了,与其无意义的互相较劲,不如联手统治世界。只是可怜了两亿网易大年夜军,灰色的歌单仿佛在哭诉着被沉默后的难堪处境。

据腾讯音乐本年公开表示:今朝腾讯音乐月活泼用户已达6亿,但订阅转换率却不足3%。信赖在和阿里音乐杀青版权后,腾讯音乐的曲库将会变得更为丰富,晋升用户付费指日可待。而对在门外焦急列队的网易云音乐而言,两家合作的消息将会是一个巨大年夜的袭击。上一阶段的砍价掉败,生怕会成为常态,或许,价格还会不降反升。

此次合作的赢家不仅仅有腾讯,阿里音乐的虾米也是个中的受益者。本年6月虾米音乐还和安踏搞了次跨界碰撞。音乐+体育的合作模式更是首开行业先例,虾米音乐固然市场份额不多,但累积了不少酷爱音乐、热衷生活和分享的年青群体。基于阿里大年夜文娱的生态,虾米还解锁了赵雷数字专辑的淘宝客弄法;预售蒲月天演唱会门票时抽取门票和周边的弄法;以及田馥甄和exo专辑预购时解锁视频的弄法。

两大年夜巨擘联袂后,世界好像彷佛一片喜气洋洋。有网友不禁为网易云音乐担心了起来。看着大年夜消息爆出,却依然跟没事儿人一样的官博,网友竟有自发筹钱给网易买版权的念头。

一时光,版权问题重现江湖,网易云音乐猖狂的须要版权,游走在中国版权巨擘阿里和腾讯之间。

实际上,网易云音乐没有版权有什么可大年夜惊小怪的?你认为网易大年夜法听的是歌?人家听的是故事、情怀、听的是评论,就算没有一首歌可以听,也可以在评论中高潮。

十分艰苦腾讯来谈合作,然而会谈中两边又各揣心思,合作告吹,甚至一度传出阿里音乐宋柯气得直拍桌子的插曲。看起来两边的当心思已经摆到明面上来了,版权交换也天然没了下文。

值得玩味的是,前些天饿了么和百度外卖的归并之战,阿里在背后可没少出力。百度和阿里颇有眉来眼去的嫌疑,如今在文娱方面又杀青的版权合作。难道阿里这是要牵头搞好三巨擘关系,巩固其霸主地位?

马爸爸的算盘,或许没那么简单。

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